Nors paskutinis 2009 metų ketvirtis buvo labai sunkus laikotarpis vietiniams Rusijos pieno gamintojams, tačiau tiek Valio (Suomija), tiek Arla (Danija) pranešė apie smarkiai išaugusius pardavimus 2009 metais Rusijos rinkoje.

Valio pranešė apie 25 proc. o Arla - 62 procentų augimą, kurių vertė viršija 50 mlrd. eurų. Abi bendrovės informavo, kad sugebėjo laiku nustatyti tinkamą kainą rinkoje ir taip didina vartotojų skaičių.

Reikalavimai konkurencingiau vertinti produktus pakilo ir mažmenininkai ieško pigesnių prekinių ženklų. Tačiau Rusijos gamintojai per vėlai susigriebė mažinant kainas, bei prisitaikant prie vartotojų poreikių ir tuo pasinaudojo pieno produktų importuotojai iš Baltarusijos, Ukrainos ir Europos Sąjungos šalių.

Skirtingai nei užsienio rinkos lyderiai, Rusijos tiekėjai patyrė produkcijos sumažėjimą dėl naujų pakeitimų, techninių reglamentų.

Pagal Dairy News, vietos pieno gamintojai nenoriai savo gaminius ženklina pagal naujus standartus, skirtingai nei greitai prie pakitusių sąlygų prisitaikantys importuotojai. Rinkos lyderė Wimm-Bill-Dann patyrė didžiulį nuosmukį, palyginti su praėjusių metų pelnu pajamos siekė vos trečdalį 2008 m. lygio. 

Šį mėnesį Rusijos Pieno Sąjungai, kuri apima pagrindinius Rusijos pieno perdirbėjus (Wimm-Bill-Dann, Unimilk, Danone ir t.t.) taip pat nepavyko susitarti dėl siūlomų minimalių pieno kainų 2010 metams.

 Pieno perdirbėjai mano, kad 11 rublių (27 centai) yra per didelė kaina gamintojams ir pasiūlė 8 rublius (20 centų) už litrą.

Remiantis Komersant, Rusijos premjeras Viktoras Zubkovas perspėjo, kad jeigu pieno įmonių netenkina susitarime svarstyta minimali kaina, tai vyriausybė pradės subsidijuoti valstybinių pieno perdirbimo gamyklų steigimą.

Atsižvelgiant į vartotojų perkamosios galios mažėjimą, tokios bendrovės kaip "Danone" sukūrė savo kainų sumažinimo programą ir pradėjo dėmesį skirti "pridėtinės vertės produktų" naujų nuolaidų linijoms. Krizė lėmė tai, kad Rusijos vartotojai vengia brangių pieno produktų, tokių kaip desertai ar putėsiai ir grįžta prie tradicinių produktų, tokių kaip kefyras ir varškė. Rinkos analitikai pastebėjo, kad pieno perdirbėjai turės skirti dėmesį mitybos funkcionalumui ir patogiai pakuotei, siekiant privilioti vartotojus.